Unabhängigkeits-Image von AWD geht durch Urteil verloren

AWD hat in den vergangenen Jahren Millionen ausgegeben, um systematisch das Image eines unabhängigen Finanzberaterdienstes auszubauen. Dies wird auch in der zentralen Werbebotschaft eingesetzt und auf dem Firmen-Logo lautet es: „AWD - Ihr unabhängiger Finanzoptimierer.“

Ein Konkurrent klagte jedoch gegen die Aussage, dass „unabhängig“ vermittelt wird und das Landgericht Hannover entschied gegen AWD, weil der Konzern zu einer einzigen Versicherung gehört und somit Abhängigkeit geschaffen wird. Seit der Übernahme durch Swiss Life ist der Slogan auch schwer tragbar. Fraglich ist auch, warum Swiss-Life-Produkte seit der Übernahme eine größere Rolle bei der Vermittlung spielen als zuvor.

Noch liegt das vollständige Urteil nicht vor und es soll eine Berufung geben. Doch wenn der Konkurrent DVAG die sofortige Umsetzung des Urteils verlangen würde, muss der Konzern mitten in der Finanzkrise womöglich die zentrale Werbebotschaft löschen und auf allen Werbemaßnahmen das „unabhängig“ entfernen.