Nokia ist Europas wertvollste Marke

Mehr als 3‚000 Markenunternehmen sowie deren Einzelmarken in 24 Ländern und 16 Branchen untersuchte das European Brand Institut in Wien in der Eurobrand Studie 2009. Nokia belegte mit einem Markenwert von 35,2 Milliarden Euro den ersten Platz.

Erstaunlich ist dieses Ergebnis wenn man bedenkt, dass der finnischen Handyhersteller mit Umsatzrückgang, erfolglosen Produkten und defizitären Geschäftsbereichen kämpft. Auch der letzte vermeintlich große Coup wie «Comes with Music» reiht sich nahtlos in die jüngsten Misserfolge ein. Hinzu kam die kürzlich vermeldete Entlassung von 5‘700 Mitarbeitern beim Gemeinschaftsunternehmen Nokia Siemens Networks.

Warum Nokia trotzdem die wertvollste europäische Marke ist? Thomas Ramseier, Geschäftsleiter von BrandPulse, verweist auf den Markenstatus, den Nokia über Jahre aufgebaut hat. Und so ein Status vergeht eben nicht so schnell. Trotz rückgängigen Umsatzzahlen und negativen Schlagzeilen – Nokia ist noch immer globaler Marktführer.

Bedroht sieht Ramseier, Nokias Spitzenplatz lediglich in dem Marktsegment der Smartphones, bei dem die Finnen deutlich hinterherhinken. Aber da das Unternehmen bekannt dafür sei, sich schnell an neue Marktsituationen anpassen zu können, werde sich Nokia vermutlich schon bald erfolgreich im Smartphone-Geschäft mitmischen wird, so Ramseier.