Waschen ist uncool - Levi Strauss mit umweltfreundlicher Jeans?

Der Modekonzern Levi Strauss wirbt mit umweltschonenden Jeanshosen für ein umweltbewussteres Image. Das Unternehmen empfiehlt seinen Kunden, die neue Jeans-Kollektion nur noch alle zwei Wochen zu waschen. Bei der Herstellung der neuen "Water-Less"-Jeans werden nach Angaben des Herstellers bereits 18 Prozent weniger Wasser verbraucht. In Kalifornien empfehlen Verkäufer anscheinend gar, man solle seine Jeans statt in die Waschmaschine in den Tiefkühlschrank zu legen.

Laut Levi Strauss verbraucht eine herkömmliche Jeans über ihre gesamte Nutzungsdauer ca. 3000 Liter Wasser. Nur knapp die Hälfte davon wird dabei für die Baumwollproduktion benötigt, allein 1500 Liter sollen den Hersteller-Angaben zufolge erst beim Waschen anfallen - deshalb der Tip mit dem Tiefkühlschrank.

Forscher des Waterfootprint-Netzwerks kommen in einer Studie allerdings auf fast 5000 Liter Trinkwasser schon allein für die Baumwollproduktion. Die Umweltorganisation WWF spricht sogar von bis zu 20 000 Litern pro Kilo Baumwolle, verdampftes Boden- und Schmutzwasser mitgerechnet.

"Es fühlt sich gut an, das Richtige zu tun", lautet der neue Slogan auf der Firmenseite, die Diskrepanz beim Wasser-Fußabdruck jedoch wolle man nicht kommentieren - die Analyse sei schliesslich von externen Gutachtern überprüft worden. Angeblich spart Levi Strauss nun 172 Millionen Liter allein durch Produktionseinsparungen bei der Water-Less Jeans. Darüber hinaus ist Levi Strauss seit zwei Jahren Mitglied der "Better Cotton Initiative" (BCI), eine Initiative, die sich für einen ökologisch verantwortlichen Baumwollanbau einsetzt.