Red Bull - Marketing-Erfolg durch lautes Sponsoring

Als der Österreicher Felix Baumgartner am Wochenende seinen groß angekündigten Überschall-Sprung aus 39 Kilometer Höhe erfolgreich hinter sich brachte, war dies gleichzeitig auch eine Riesenerfolg für den Sponsor Red Bull.

Auf Helm und Anzug Baumgartners sowie im "Mission Control" Zentrum war deutlich der Schriftzug des Getränkeherstellers zu sehen - und das weltweit. Der firmeneigene Youtube-Kanal wurde inzwischen über 350 Millionen mal angeklickt. Aus marketing-strategischen Gesichtspunkten ist die Investition von rund 50 Millionen Euro damit für Red Bull ein voller Erfolg. Chef der Agentur ZenithOptimedia, Frank-Peter Lortz sagte "die Aktion sei jeden Euro wert gewesen".

Setzt man die Aktion ins Verhältnis zu rund 2,3 Millionen Euro, die ein Unternehmen für einen halbminütigen Spot während der Übertragung des Superbowl in den USA zahlen müsse, ist die Summe nach Aussage des Marketingexperten gar nicht mehr so hoch. Denn statt 30 Sekunden habe der Rekordversuch Baumgartners nun schon seit Monaten weltweit für Aufmerksamkeit gesorgt, so Lortz.

In Deutschland hatte der Fernsehsender n-tv mit 7,1 Millionen Zuschauern eine rekordverdächtige Einschaltquote von 20 Prozent zur besten Sendezeit und auf Youtube verfolgten rund acht Millionen Menschen weltweit den Sprung live.

Red Bull ist bekannt für das Sponsoring einer Vielzahl von sportlichen Veranstaltungen, vor allem im Extremsport. Laut Medienberichten steckt das österreichische Unternehmen etwa ein Drittel des Umsatzes ins Marketing.