Das Wunder von Wunsiedel bekommt 12 mal Gold

Das gab es noch nie bei Kreativwettbewerb des Art Directors Club: Die Agenturen Grabarz & Partner und GGH Lowe bekamen für ihre gemeinsame Arbeit die Auszeichnung in Gold in gleich 12 Kategorien. Das Agenturgespann hatte für "EXIT Deutschland", einer Initiative die Menschen beim Ausstieg aus der rechtsextremen Szene hilft, eine Kampagne entworfen, die den Aufmarsch von Neonazis zu einem unfreiwilligen Spendenlauf umfunktioniert.

Jedes Jahr gibt es im fränkischen Wunsiedel einen Aufmarsch von Neonazis. Um sich zur Wehr zu setzen, gab es statt Gegendemonstrationen in diesem Jahr kreative Aktionen, die den Schwung des Nazi-Aufmarsches nutzten und der Marsch einfach zu einem Spendenlauf umgedeutet. Die Strecke wurdemit Kilometerangaben markiert und zurückgelegte Streckenabschnitte mit einer Spende belohnt. Die Spende kommt dem Aussteigerprogramm für Neonazis "Exit" zu Gute. "Je länger marschiert wird, desto mehr Geld kommt zusammen. So machen sich die Neonazis Schritt für Schritt gegen Neonazis stark" erklärt eine Video dem Mechanismus der Aktion.

"Marschieren und Spendieren", "Rechts gegen Rechts", "National und freigiebig", "Endspurt statt Endsieg", "Flink wie Windhunde! Zäh wie Leder! und Großzügig wie nie!" oder "Wenn das der Führer wüsste" lauteten Plakate die an der Wegstrecke aufgestellt wurden. Am Ende der Strecke wurde zur Belohnung auch für das leibliche Wohl der Marschierenden gesorgt: unter einem Banner "Mein Mampf" wartete auf einem Tisch ein Berg Bananen.

Die clevere Idee und die professionell umgesetzte Kampagne fand auch international Anerkennung. Beim britischen D&AD Awards erhielt die Kampagne den "White Pencil"m eine Art "Grand Prix" der Werbebranche. "Mit Humor schlägt man Hass" kommentierte das Handelsblatt die Aktion.

Lustig, das Video dazu:
https://www.youtube.com/watch?v=ysTqSHoTz0M