Nachhaltigkeit: Nestlé-Marke Beba hat das beste Image

Beta, die Nahrungsmarke für Säuglinge von Nestlé, hat das beste Nachhaltigkeits-Image bei Verbrauchern. Das zeigt eine aktuelle Studie, welche die Agentur Serviceplan jährlich gemeinsam mit den Marktforschern von Facit Research erstellt. Diesmal wurden dazu 9.000 Konsumenten zu 106 Unternehmen und Marken aus 16 Branchen befragt.

"Die Befragungen zeigen, dass Kunden die Kommunikation der Top-5-Unternehmen als leicht verständlich, glaubwürdig und konsistent empfinden", so Christoph Kahlert, Geschäftsleiter von Serviceplan Corporate Reputation. Die Steuerung des Images zur Nachhaltigkeit sei ein noch immer unterschätzter Faktor in der Unternehmenskommunikation. Zudem spiele das reale Produkterlebnis eine immer größere Rolle.

Dieses Ranking der nachhaltigsten Marken aus Verbrauchersicht setzt sich aus einer Bewertung in den drei Dimensionen ökologische, ökonomische und soziale Nachhaltigkeit zusammen.