Puma wächst weiter

2014 wurde Puma als "schnellste Sportmarke der Welt" neu positioniert. Jetzt erntet der Sportartikelhersteller aus Herzogenaurach die Früchte seiner Arbeit. Umsatz und Gewinn wachsen.

Viele Konsumenten hätten nicht mehr gewusst, wofür Puma stehe, berichtetet das Manager Magazin. Das Markenproblem scheint sich inzwischen aufzulösen. Nach einer Absatzschwäche werden die Produkte wieder stärker nachgefragt. Dabei sei auch die gute Produktqualität ein wesentlicher Absatztreiber.

Im Geschäftsjahr 2016 wuchs der Umsatz gegenüber Vorjahr um sieben Prozent von 3,39 auf 3,63 Milliarden Euro. Der Gewinn nach Steuern stieg um 68 Prozent auf 62,4 Millionen Euro. In der Region Deutschland, Österreich und Schweiz (DACH) verzeichnete Puma für den Zeitraum Herbst/Winter 2017 rund 60 Prozent mehr Aufträge.

Matthias Bäumer, General Manager DACH, sieht in dem Wachstum eine Bestätigung der Arbeit bei Puma. Und, die Marke Puma habe noch viel Wachstumspotenzial. Die Präsenz im Fachhandel, die für Puma von großer Bedeutung ist, soll weiter ausgebaut und attraktiver ausgestaltet werden. In der Vergangenheit hatten dazu sogenannte Shop-in-Shop-Systeme beitragen.

Welche Sportarten Puma als Sponsor kündig unterstützen will, erklärt Matthias Bäumer in einem Interview im Manager-Magazin (link unten)