Amazon - jetzt die wertvollste Marke der Welt

Erstmals ist es dem Onlinenändler Amazon gelungen Google und Apple zu überrunden: In der jährlichen Rangliste der weltweit wertvollsten Marken hat sich Amazon den Spitzenplatz erobert.

In den letzen 12 Jahren hatten immer Google oder Apple den ersten Platz in der Rangliste belegt. Jetzt hat das Marktforschungsunternehmen Kantar Millward Brown, das zur britischen Werbegruppe WPP gehört, errechnete für Amazon einen Markenwert von 315,5 Milliarden Dollar – ein Zuwachs von 52 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Dem Marktforschungsunternehmen zufolge, haben "intelligente Aufkäufe" sowie ein "exzellenter Kundenservice" und seine Fähigkeit, sich mit einem breiten Angebot von der Konkurrenz abzusetzen, den Markenwert des US-Konzerns gesteigert.

Die Top-10 im Überblick:

1. Amazon – 315.5 Milliarden US-Dollar
2. Apple – 309.5 Milliarden US-Dollar
3. Google – 309 Milliarden US-Dollar
4. Microsoft – 251.2 Milliarden US-Dollar
5. Visa – 177.9 Milliarden US-Dollar
6. Facebook – 159 Milliarden US-Dollar
7. Alibaba – 131.2 Milliarden US-Dollar
8. Tencent – 130.9 Milliarden US-Dollar
9. McDonald's – 130.4 Milliarden US-Dollar
10. AT&T – 108.4 Milliarden US-Dollar


Bis auf zwei kommen alle Top-10-Marken aus den USA. Alibaba und Tencent sind zwei zu chinesischen Unternehmen gehörende Marken. Aus Deutschland hat es keine Marke bzw. Konzern in die Top-10 geschafft. Nur zwei erreichten die Top-30: SAP schaffte es auf den 16. Platz (bei einer Bewertung von rund 57,5 Milliarden US-Dollar) und die Deutsche Telekom auf Platz 25 (44,2 Milliarden US-Dollar).

Daimler und BMW belegen die Ränge 54 und 55. DHL folgt auf Platz 88 sowie Siemens (Platz 92), Aldi (Platz 96) und Adidas (Platz 100).

Ermittelt wurden die Markenwerte von börsennotierten Unternehmen, deren Geschäfts- und Finanzleistung analysiert wurde und zu denen zusätzlich Interviews mit über 3 Millionen Konsumenten geführt wurden. Zusammen ergeben diese Betrachtungen den "BrandZ-Index" von Kantar.